鎖定「體驗式旅遊」新藍海！AsiaYo 以科技旅遊引領市場 AI科技數位化打造「高回購」趨勢 「一站式」服務成關鍵 郵輪業績連續三年翻倍成長 海外馬拉松旅遊跑者繞地球一圈

AsiaYo2025海外馬拉松旅遊跑者已繞地球一圈

• AsiaYo 2025業績再翻倍！ 自動化科技搶攻2026全球4兆旅遊

台北訊---時序已進入了2026新的一年，隨著全球AI智能科技的發展，旅遊產業也邁入了新紀元，根據台灣觀光協會統計，觀光客在 2025 年 1–9 月比 2024 同期成長約 5%，有超過 11 億名國際旅客出境旅行，部分地區甚至超越 2019疫情前的人流， 預估 2026年全球旅遊市場規模約 4.27 兆美元，至 2030 年達約 6.9 兆美元，台灣旅遊市場尤以亞洲為核心區域。AsiaYo在短時間內，從訂房平台進化為科技旅遊平台，快速拓展原本的訂房業務，從元件、一日遊、多日遊、團體旅遊、郵輪、馬拉松、滑雪、運動賽事等多樣化旅遊產品發展，2025年更創下了翻倍成長的驚人業績。

ＡsiaYo行銷長游棨元表示：「根據疫情前的市場比較，單純的訂房已無法滿足現代旅客需求，市場正轉向「體驗導向」與「一站式服務」，自由搭配的組合成為了市場關注焦點。根據內部數據分析，旅客更重視旅遊產品新鮮度、多元配套旅遊產品，甚至高度提升品牌黏著性與回購率，因此我們為2026年我們鎖定市場趨勢，做出AI科技驅動數位化轉型，持續搶攻多元旅遊商機！」 

一站式旅遊市場型態轉變     AsiaYo抓住青壯年家庭客群與旅遊「情緒價值」

AsiaYo積極與目前在台三大郵輪品牌麗星郵輪、歌詩達郵輪、MSC地中海郵輪深度合作，並同步深耕海外Fly-Cruise行程，於2025 年郵輪產品上架超過 300 個航線，成功送出逾 3 萬人出發。內部數據顯示，訂單量連續三年皆為三位數的翻倍成長，成為華語最大郵輪旅遊預訂平台，下單郵輪旅客年齡層以 30-49 歲青壯年為主，多為攜帶長輩與小孩的家庭旅遊。值得一提的是，約有近 4 成旅客是第一次搭郵輪，顯示 AsiaYo 成功降低了使用門檻。旅客的消費行為也反映了對「情緒價值」的追求，陽台房的訂單數量遠超其他房型，而短線 (日韓 3-6 天) 航程的年成長率達1.5倍， 歐美等長線亦有1倍以上的成長。AsiaYo 更以單一品牌麗星郵輪年成長 5倍的佳績，位居全台銷售冠軍，奠定與郵輪公司的深化合作優勢。

展望 2026 年，AsiaYo 將維持1倍以上高成長目標，並針對郵輪市場痛點，嘗試推出「船票+機票+陸地住宿」 或 「船票+岸上包車」 等「一站式」套裝方案，尤其看好「周五出發免請假航程」與低門檻的新加坡、日本出發的Fly-Cruise航程，並將同步佈局高詢問度的阿拉斯加等長程航線。

馬拉松不只是比賽，更是呼朋引伴海外高黏著、高回購的體驗式消費

在主題旅遊方面，AsiaYo 旗下運動產品 (滑雪、運動賽事、馬拉松等) 表現亮眼。在市場中掌握稀缺元件，如知名馬拉松保證參賽權、經典棒球賽事觀賽門票、或是知名滑雪度假村一站式服務。海外馬拉松在 2025 年送出近3,000組以上參與近 50 場賽事，年成長率翻倍，跑者足跡遍佈日本、韓國、甚至南非、澳洲。根據里程統計，參賽者累計跑過的公里數足以環繞地球 1.25圈，顯示海外馬拉松已從單純競賽，轉化為具備高度黏著性的旅遊型態，預計 2026 年將增加至 100場以上的相關國際賽事。

AsiaYo 數據顯示，馬拉松旅遊跑者多集中在30至59 歲之間，且具有極「高黏著度」，有近36%的跑者重複回購兩場以上不同地區的賽事套組。此外，超過 70% 的跑者選擇雙人房並攜帶非跑者同行，反映出海外賽事多數人傾向與親友同行，放大了周邊的旅遊消費效益。調查出跑者最在乎的三大焦點為，飯店到賽事會場的便利性 、物資可直接於飯店領取、賽道是否為認證賽道。藉此深度洞察，AsiaYo 成功爭取到許多國際型難訂賽事的參賽名額，飯店步行或安排接駁直達會場的規劃贏得跑者好評，建立強大口碑，未來除了持續增加馬拉松自由行產品，也將嘗試與跑團合作團體旅遊，並規劃與運動相關品牌進行異業合作，為高黏著度客群提供更多價值。AsiaYo行銷長游棨元表示：「2026年將持續深化主題旅遊，並加強旅客從踏出家門到回到家門的每一個需求，為旅客完成最貼心完整的服務。」

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