2022-12-27

IEAT與亞馬遜全球開店聯合發表《2022跨境電商焦點報告》 超過6成外貿企業朝向跨境電商模式轉型、4成6勇闖B2C市場

【台北訊】台北市進出口公會(IEAT)與亞馬遜全球開店以「台灣製造升級轉型跨境電商之路」為主題共同發表《2022跨境電商焦點報告》,在333家台灣外貿企業中,有高達60.6%的企業認同或執行跨境電商模式,而且已有45.6%的企業進入過去比較不熟悉的B2C模式,展現台灣外貿發展的動能。

IEAT秘書長黃文榮指出,相較於2021年,台灣多數企業的利潤率仍在下降、行業銷售表現也面臨衰退,凸顯台灣產業全球佈局存在不小的隱憂。而IEAT從過去6年接觸、觀察上百個案例發現,跨境電商模式正可以為台灣企業帶來新的機會。IEAT連續兩年與亞馬遜推出《跨境電商關鍵焦點報告》,期能以涵蓋企業調查、趨勢解析、策略布局、營運建議與成功案例的多層次內容,觸動台灣企業勇於邁向跨境電商,進而從微利的B2B製造代工營運轉向高毛利的B2C品牌經營,打開企業的新成長曲線。

亞馬遜全球開店台灣總經理陳思芬也指出,根據第三方研究機構eMarketer預估,2022年跨境電商占零售電商比重為26%,預計在2026年將達到約36%,其重要性不言可喻。台灣產業如電子零組件產業、居家廚衛、手工具、汽車配件、五金、傢俱產業等,許多都是擁有豐厚製造基礎及研發能力的OBM企業,深具發展跨境電商的潛力,亞馬遜全球開店希望透過《2022跨境電商關鍵焦點報告》的深入解析,可以加速台灣企業找到新的外貿利基點,加速從「製造」轉型升級到「智造」。

在新發布的《2022跨境電商焦點報告》中有5大現象觀察,顯現台灣外貿產業的新出路:

觀察1、「跨境電商已高度獲得台灣外貿企業認同」:有近5成企業已啟動電子商務拓銷模式,台灣企業持續推升外貿拓銷數位轉型。

觀察2、「跨境電商可以成為台灣OBM的新出路」:台灣長期為歐美代工,OEMODM比例仍高,OBM比例24左右,但如今企業得以直接利用跨境電商接觸全球消費者,低門檻、去實體通路化的模式,已成為企業轉型的重要利器,台灣在跨境電商的成長空間仍然非常巨大。

觀察3、「強化競爭力,產品升級、電商布局雙箭齊發」:針對提升企業競爭力方面,多數、約5成企業朝向產品升級、電商布局雙箭並重,持續提升產業的外貿競爭力,快速有效跨境全球。

觀察4、「亟需補足電商人才,企業需要領導人參與及支持」:根據調查,近6成企業在電商人才、發展藍圖仍高度缺乏,企業佈局跨境電商時,更需要企業負責人或高階領導者投入,帶動企業文化塑造。

觀察5、「品牌人才稀缺,勇闖跨境電商的必備門票」:有55的企業表示「品牌操作人才稀缺」成為發展跨境電商的主要障礙,未來不管是大型企業或中小型企業,可以善用外部顧問資源,尋求專業合作,快速共同打造明星產品及營運團隊。

在全球經貿詭譎多變的後疫情時代,數位轉型已經是台灣外貿企業維持競爭優勢的重要手段,其中跨境電商更是轉型中最具體與可行的新產業運動;其次,朝向品牌化推動也有助於提升產品市場價值,擺脫代工、OBM絕對是台灣外貿產業可以挑戰的新領域。對此,IEAT與亞馬遜全球開店在人才培育、品牌及營運藍圖創建等領域都提供完整的一站式服務,而本次再次共同發表《跨境電商焦點報告》,就是要讓台灣企業不論是透過內部團隊轉型或再創業,都可以更有信心與方法踏入跨境電商,讓台灣製造與品牌躍全球。