大合照
掌握數位商機 強化產地連結
疫情後電商市場興起,建置友善購物平台不僅可有效傳達品牌精神也帶動銷售業績,將品牌擬人化經營社群,不定期分享時事、推出活動與消費者互動,使品牌易親近、有溫度、更貼近生活,米屋智農導入品牌專屬IP,將稻米圖像製成可愛吉祥物進行推廣,成為品牌與消費者間最佳溝通橋樑。此外,串聯地方生態環境,凸顯特色也能與消費者產生共鳴,富里鄉農會以「與大自然和諧共存」打造品牌核心,訴求「守護花東淨土、農民及消費者健康」,增加消費市場認同感以提升產品回購率;草屯鎮農會透過品牌計畫,結合當地特色景觀「九九峰、烏溪、在地雜糧」意象,將「糧源九九」品牌重塑成在地農產精品,強化品牌印象與質感。
品牌精緻化 搶下國內外通路訂單
國際市場競爭激烈,透過獨有的品牌精神來提高識別度,是獲得消費者青睞的重要策略。米屋智農重塑「米屋」品牌精神,將「頂級臺灣米」融入品牌識別,於今年度新加坡國際食品展上取得當地超市逾新臺幣750萬元採購訂單;喜生食品強調「安心美味、就像現做」,提升米漢堡產品形象,成功爭取到美國市場代工合作機會,今年度已出口逾24萬份米漢堡,將國產米食製品打入美洲市場。經輔導優化的品牌形象也提昇業者在通路上的競爭力,統百食品獲選為高鐵商務艙指定供應點心;池上鄉農會、喜生食品、宇進實業、富里鄉農會產品陸續進軍楓康、全聯、家樂福、大潤發等大型通路販售,總計上架銷售點逾2,000處,帶動國產稻米使用量達1,600噸。
農糧署表示,本年度參與業者都展現品牌改造的企圖心,不僅配合投入經費,培訓期間積極互動、樂於交流,未來期待更多業者加入,一同開發特色米糧精品,良性競爭風氣將帶動國內米糧產業精緻化,更重要的是,好的產品需要消費者支持,邀請民眾用行動力挺國產米精品,自己吃得安心、送禮也更體面。