瞄準Z世代消費趨勢 55家跨業種品牌改裝
引進網路品牌實體店 拓展Z世代客層策略奏效 業績成長顯著
大江購物中心自年初進行品牌調整,打破傳統品牌組合模式,一樓打造「時尚繽紛」與「粉漾潮流」區域,融合輕奢名品、網路品牌實體店、快時尚服飾及餐飲品牌,讓一樓業績成長雙位數,成功吸引更多Z世代消費者。ROBINMAY、D+AF、AIR SPACE、YBG等網路品牌實體店,憑藉個性化、創新及數位化互動,與新世代消費者產生共鳴。
55家品牌改裝調整力拼週年慶 「一遊未盡」零界線生活概念
面對Z世代崛起,大江快速調整館內品牌組合,於9月27日週年慶預購活動前,完成55家品牌改裝,將一樓成功元素延續至全館,引進多元品牌,如服飾、鞋包、生活雜貨、香氛美妝、日系藥妝及餐飲輕食等,業者認為Z世代的需求不僅限於單一產品,而是涵蓋零界線的生活型態,透過改裝打造「一遊未盡」的大江購物中心,為館內注入新活力,形塑新世代消費體驗。大江全館新進品牌五大特色:
一、打造質感居家生活
家電家飾營造空間美學
桃園市去年人口增長超過3萬人,居全台之首,青埔特區移入人口及房屋成交量大增,鄰近的青埔商圈大江購物中心看好這波商機,改裝重點放在「生活品味宅」主題,擴大家電區,集結SONY、Panasonic、HITACHI等知名品牌。特力集團旗下家居品牌-hoi!好好生活,提供多功能居家商品。MYUMYU沐慕家居也將在9月27日開幕,URBAN UNITS以旗艦店形式重新登場,代理MARSHALL等品牌音響。而喜愛迪士尼、三麗鷗週邊商品的粉絲們絕對不能錯過HOUSUXI舒希的全系列聯名餐具組。榮登全台IP寶座的禮品雜貨品牌Norns同時進駐 ,各式日韓還有WOKY設計款保溫瓶及鍋具。
二、從頭到腳一站式變美麗
女性消費者遊逛新選擇
Z世代女性消費力崛起,對質感、健康、美麗的需求增加。大江增加ROBINMAY、D+AF、AIR SPACE等網路品牌實體店,並引進DOLCE GROUP的女鞋品牌NEW STEP,提供多樣購鞋選擇。流行飾品品牌Bonny & Read也正式進駐。松本清藥妝店將於10月開幕,DREAM TREND凱夢設有美髮體驗區,讓女性顧客現場試用美髮工具。
三、視光美學時尚熱潮
韓國超人氣品牌加持 大勢女團NewJeans同款隱眼超睛艷
眼鏡,不只是矯正視力的工具,逐漸成為個人風格表達的重要象徵。大江購物中心現有三家專業眼鏡專櫃包括日本品牌-眼鏡市場、OWNDAYS及台灣規模最大的連鎖眼鏡品牌-寶島FORMOSA,更有韓國第一名的隱形眼鏡連鎖品牌-OLENS,不用出國,也能配戴與韓國大勢女團NewJeans同款的隱眼。韓國領導品牌-GEO,無論是日常妝容或特殊造型,多款熱銷產品都能讓人「睛艷」立即升級時尚指數。
四、全球知名美休品牌新店裝開幕
旗艦店沙灘投影裝置 營造悠閒氛圍
全球知名品牌Roots、Camel及JEEP近日於大江購物中心改裝後重磅登場,Roots以全新店裝擺設更能傳遞品牌純真簡樸自然的生活理念,還有來自美國、全台首間概念旗艦店Charka,致力打造兼具時尚,最舒適的手工休閒鞋,該門市為全台首間概念旗艦店,整體空間設計上展現休閒與時尚精品元素,特別規劃互動區,現場有沙灘桌椅設置,還以投影方式塑造沙灘映象。
五、購物體驗+餐飲創新 桃園首家韓國「橋村炸雞」重磅登場
館內擁有55家餐飲品牌,今年六月大膽地於一樓快時尚服飾及鞋包區域間引進Woosa屋莎洋食鬆餅屋,平日用餐都需要候位60分鐘以上。為滿足消費者的口味,業者規劃一系列輕食飲料品牌調整,除桃園首家的天仁茗茶CHAFFEE及精緻蛋捲品牌-蛋白工坊,緊接著開幕的店鋪還有國宴珍奶-翰林茶棧、全桃獨家的韓國橋村炸雞及大成集團旗下的岩島成專業烘焙麵包等,持續至年底將有全台各地的快閃名店陸續進駐。